2323 посетителя пришли в стоматологию через поисковые системы.
На 112% улучшилась конверсия с сайта.
На 110% увеличилось посетителей из Google.
На 917% увеличился органический трафик.
Начало оптимизации сайта: 13 февраля 2019 года.
В работе: 1577 запросов.
Необходимо было улучшить позиции за счет локального SEO. Целевые запросы содержали названия района, станций метро, а также по самому местоположению потенциального клиента сайт должен был подняться на более высокие позиции.
Второстепенная цель — вывести по более высокочастотным запросам, те услуги, которые по сравнению с другими клиниками, предлагались наилучшего качества.
Что было сделано
У сайта были проблемы с версткой на мобильных устройствах. Первым делом мы улучшили его отображение и протестировали на всех устройствах.
Оптимизировали видеоотзывы, подтянули отображение рейтинга о клинике с внешних источников.
Поправили шаблон на основе карты кликов, сделали шапку и подвал понятными.
Добавили новые разделы: “Вопрос-Ответ”, “До и После”.
Во все услуги разместили цены, т.к. они являются коммерческим фактором.
Внедрили микроразметку для отзывов, стоматологической компании и навигации.
Вынесли всевозможные стили и скрипты в отдельный файлы.
Внедрили разметку Open Graph и кнопки “Поделиться”.
Собрали семантическое ядро, проанализировали текущую релевантность. Составили новые привлекательные мета-теги на основе частотности групп запросов.
Улучшили карточки организаций в Яндекс Справочнике и Google Maps.
Но совместно и с позициями сайт подвергся наплыву нецелевых переходов. Которые привели к высоким отказам, и, как следствие, проседанию из-за ухудшения поведенческих факторов.
Мы выделили из всего ядра целевые запросы и сделали акцент на них, откорректировали контекстную рекламу. Для высокочастотных и информационных запросов написали интересные статьи. Трафик и отказы нормализовались.
Сделали промежуточный аудит юзабилити и внесли по нему правки, дополнительно проанализировав конкурентов и добавив интересные идеи.
Исходя из ссылочного профиля сайтов, находящихся в ТОП Google, разместили ссылки на клинику на “нужных” площадках и пошел рост трафика из этой поисковой системы.
На данный момент продолжается работа над улучшением сайта, наполнением. Для оптимизации под Google улучшается ссылочный профиль в основном за счет размещения крауд ссылок. Весь написанный контент вычитывает и правит компетентный в области стоматологии специалист. Идет совместная работа с клиентом по улучшению трастовых показателей сайта и клиники в целом. Перелинковка с новыми страницами и постоянная корректировка сниппетов.
Отдельное внимание уделяется мобильной выдаче и скорости загрузки.
Результаты на момент написания кейса
После внедрения начальных правок спустя месяц пошел видимый прирост трафика и позиций:
79% запросов ядра вышли в ТОП 10. Из них 45% — это ТОП 3
